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义乌包包等自主品牌打开国际大门

编辑:邢台南海沙头水南永隆夹万厂   字号:
摘要:义乌包包等自主品牌打开国际大门
义乌不少从事外贸的企业在做大了自己品牌的同时,在出口方面却遭遇尴尬:在出口国遇上了同名的品牌,因而被指控为侵权。近年,我市知名企业的商标在国外被抢注的情况屡有发生,开拓工具、梦娜、浪莎、新光等企业都有过这样的经历。目前,义乌自主品牌产品走向国际市场的越来越多,及时申请国际注册商标已刻不容缓。

现状:国际注册商标已超千件

据工商部门统计,截至6月底,义乌已有国际注册商标1108件,同比增长54.9%。

“注册国际商标是进入全球市场的第一步。在国际贸易中,如果是自主出口,商标必须在出口国注册,否则只能以贴牌加工方式为他人做嫁衣。”工商局商广科负责人表示,企业如果遭遇商标被抢注,意味着该企业失去这个国家或地区的市场。

义乌政府及部门出台政策,引导、鼓励企业注册国际商标,推进企业品牌国际化建设。从2007年起,对企业当年在国外有效注册商标的,按每件商标实际支出费用的80%(今年起降到50%)予以奖励,每家企业奖励最高额不超过10万元;企业当年在出口国(地区)每注册一个商标奖励1万元,注册“马德里”商标奖励2万元,每家企业最高奖励不超过10万元。

不少企业本身也渴望扩大自主外贸出口,加上政策的刺激,对国际商标注册的热情更加高。但义乌企业目前国际商标注册总量与市场国际化程度极不相称,还太少。

对策:抢先一步注册国际商标

“自主品牌的外贸企业必须注册自己的海外商标,一些有一定知名度的品牌企业更要趁早谋划注册国际品牌。”金华某商标事务所人员针对现状表示,商标保护通常有地域性的特点,在没有进行商标注册的国家,该商标得不到商标专用权的保护。目前大多数国家商标注册采用的是“申请在先”原则,先在该国提出商标申请的主体将优先得到商标专用权,从而制止其他人对该商标的使用。

如果国内知名品牌被境外商人在某国抢注在先,该企业品牌就会失去在这个国家的市场,只能重新塑造一个品牌再进入这个国家,其付出的代价更大,并对企业国际战略造成一定障碍,削弱企业的国际竞争力。对于正在积极“走出去”的义乌企来说,在境外遭遇“抢注”无疑是“当头一棒”。在遭遇被抢注的尴尬后,梦娜、浪莎、开拓工具等企业明显加快了商标国际注册的步伐,目前已在全世界大部分国家完成了商标注册,以自主品牌参与国际市场竞争。

途径:以多种方式打开“国际门”

据了解,申请注册国际商标主要有两个途径:一个是通过各国相互签订的商标注册国际条约申请,如马德里体系、欧盟、非洲知识产权组织等。根据“马德里协定”或“马德里议定书”规定,在马德里联盟成员国间注册商标,申请人只需缴纳统一规费,再缴纳一项各国的单独规费,商标权利人直接向该国商标局递交一份国际注册申请书便能使其商标在马德里联盟多个国家获得保护。马德里体系是我国加入的商标注册条约组织,商标权利人可以向中国商标局提出书面申请,指定一个或多个国家,就可以实现国际注册。通过马德里体系,商标可延伸到80多个成员国,为目前世界上加入国家最多和最省时、省力、省钱的国际商标注册途径,也是目前义乌企业注册国际商标采用得较多的一种方式。另一种就是向单一国家或地区直接申请注册。

义乌企业要在国际市场上占有一席之地,必须重视国际商标的注册。目前,义乌工商部门正积极引导企业按“营销未动、注册先行”原则,通过马德里体系、国家商标局和世界知识产权组织国际局以及欧盟、非洲知识产权组织、单一国家等多种途径,尽快注册国际商标。
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